Depuis le début de l'année 2026, un nom revient en boucle dans les magazines lifestyle internationaux : Mirumi. Présenté tantôt comme un robot peluche, tantôt comme un charm intelligent à accrocher au sac, le petit produit de Yukai Engineering a été qualifié de « successeur de Labubu » par plusieurs publications (Republic World, Yahoo Shopping, Exchange4media, The Modems). Mais la comparaison est-elle vraiment juste ? On a fait le test.
Le point commun : l'attachement au sac comme totem identitaire
Labubu, ce sont ces petites figurines en vinyle aux dents pointues et au sourire malicieux, dessinées par l'artiste hongkongais Kasing Lung et éditées par Pop Mart en blind box depuis 2019. Mais Labubu n'a vraiment explosé qu'en 2024-2025, quand Lisa de Blackpink, Rihanna et plusieurs it-girls mondiales ont commencé à les afficher accrochées à leur sac à main. Le mécanisme : un objet mignon, légèrement étrange, qui dit quelque chose sur celui qui le porte. Un totem identitaire de poche.
Mirumi joue exactement sur le même registre. Format de poche, accrochage au sac (via deux longs bras flexibles textiles), esthétique fluffy mignonne, prix d'entrée pour collectionneur adulte (~120 €). C'est sans surprise que la presse anglophone a fait la connexion : « what comes after Labubu? »
La grande différence : Mirumi est vivant, Labubu est figé
Si on devait résumer la différence fondamentale en une phrase : un Labubu se contemple, un Mirumi se vit.
Labubu est une figurine en vinyle moulé. Le seul rapport actif possible avec le produit, c'est le moment d'ouverture du blind box et la collection. Une fois accroché au sac, l'objet est là, mignon, mais inerte.
Mirumi a une centrale inertielle et un capteur tactile sur la tête. Quand vous marchez, sa tête bouge doucement, comme un bébé endormi qui rêve. Quand quelqu'un tend la main vers lui, il se tourne lentement, puis recule timidement. Chaque interaction est un peu différente — Yukai a programmé une part de hasard contrôlé pour que le comportement ne devienne pas répétitif. Le résultat : un objet qui devient une présence.
Labubu, c'est un signe que tu envoies au monde sur qui tu es. Mirumi, c'est un petit être qui voyage avec toi et qui te regarde du coin de l'œil quand tu marches.
Logique économique : collection vs objet unique
Pop Mart vend Labubu en blind box. Chaque série compte 6 figurines classiques + 1 secrète. Le modèle économique repose sur la compulsion de complétion : tu ouvres une boîte, tu obtiens une figurine aléatoire, tu rachètes pour obtenir celle qui te manque ou la rare. Une série complète coûte facilement 100-150 €, et certaines « secrètes » se revendent 300-500 € sur le marché secondaire.
Mirumi, c'est un produit unique. Trois coloris (ivoire, rose, gris), un seul modèle. Tu achètes celui que tu préfères, et c'est terminé. Pas de stress de complétion, pas de revente spéculative, pas de FOMO.
Cette différence change tout côté psychologie d'achat. Labubu joue sur le hook addictif des jeux de hasard. Mirumi joue sur la possession sereine. Deux marchés différents, deux profils acheteur différents.
Tableau comparatif
| Critère | Labubu (Pop Mart) | Mirumi (Yukai) |
|---|---|---|
| Format | Figurine vinyle ~8 cm | Peluche robotisée ~10 cm |
| Prix unitaire | ~15-20 € (blind box) | ~120 € (objet unique) |
| Logique d'achat | Collection blind box | Objet unique, 3 coloris |
| Animation | Aucune (statique) | Mouvement de tête, réaction tactile |
| Public cible | Adultes 18-35, mode | Adultes 20-40, kawaii / tech-soft |
| Distribution FR | Pop Mart Paris + retailers | Non officielle (import indirect) |
| Marché secondaire | Très actif (raretés) | Inexistant (objet non collectionnable) |
| Risque contrefaçon | Élevé (Labubu fake = épidémie 2025) | Faible à ce jour |
Qui va vraiment l'emporter ?
Notre analyse : les deux vont coexister, parce qu'ils ne s'adressent pas exactement au même besoin.
- Si tu aimes la logique de collection, la chasse aux raretés, le thrill de l'ouverture, Labubu reste imbattable. C'est la culture blind box consolidée depuis 6 ans.
- Si tu cherches un objet présent, vivant, doux, qui devient un petit personnage à part entière, Mirumi est en territoire neuf. Pas de figurine statique, pas de collection : un compagnon de poche.
Notre intuition : Mirumi ne va pas remplacer Labubu, mais ouvrir une catégorie qui n'existait pas auparavant — les compagnons passifs portables. C'est cette catégorie qui va exploser en 2026-2027, avec d'autres acteurs qui vont entrer (probablement Casio, Sanrio, des marques chinoises). Mirumi est juste le premier à avoir tapé fort à l'international.
Et la France dans tout ça ?
Labubu est facilement disponible : la boutique Pop Mart Paris Le Marais a ouvert en 2024, Fnac et Cdiscount distribuent, et des dizaines de shops kawaii indépendants en stockent. Mirumi, lui, n'a pas encore de canal officiel français. Le rollout international annoncé par Yukai couvre US, UK, Allemagne, Australie, Hong Kong, Chine et Thaïlande — la France suivra probablement, mais quand ? Probable Q3-Q4 2026 si on extrapole la séquence. En attendant, voir notre page dédiée : Où acheter Mirumi en France.
Cette fenêtre est paradoxalement une bonne nouvelle pour qui veut un Mirumi avant ses amis : il faut accepter de l'importer, mais en échange tu es dans les premiers en France à en avoir un — exactement la position où étaient les premiers acheteurs de Labubu en 2023-2024.
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