Dall'inizio del 2026, un nome ricorre costantemente nelle riviste lifestyle internazionali: Mirumi. Presentato ora come un robot peluche, ora come un charm intelligente da agganciare alla borsa, il piccolo prodotto di Yukai Engineering è stato definito « successore di Labubu » da diverse pubblicazioni (Republic World, Yahoo Shopping, Exchange4media, The Modems). Ma il paragone è davvero corretto? Abbiamo fatto il punto.
Il punto in comune: l'attaccamento alla borsa come totem identitario
Labubu sono quelle piccole figurine in vinile dai denti appuntiti e dal sorriso malizioso, disegnate dall'artista hongkonghese Kasing Lung ed editate da Pop Mart in blind box dal 2019. Ma Labubu ha davvero esploso solo nel 2024-2025, quando Lisa dei Blackpink, Rihanna e diverse it-girl mondiali hanno cominciato a esibirle agganciate alla propria borsa. Il meccanismo: un oggetto carino, leggermente strano, che dice qualcosa di chi lo porta. Un totem identitario tascabile.
Mirumi gioca esattamente sullo stesso registro. Formato tascabile, aggancio alla borsa (tramite due lunghe braccia tessili flessibili), estetica fluffy graziosa, prezzo d'ingresso per collezionista adulto (~120 €). Non sorprende che la stampa anglofona abbia fatto la connessione: « what comes after Labubu? »
La grande differenza: Mirumi è vivo, Labubu è immobile
Se dovessimo riassumere la differenza fondamentale in una frase: un Labubu si contempla, un Mirumi si vive.
Labubu è una figurina in vinile stampato. L'unico rapporto attivo possibile con il prodotto è il momento di apertura del blind box e la collezione. Una volta agganciato alla borsa, l'oggetto è lì, carino, ma inerte.
Mirumi ha una centrale inerziale e un sensore tattile sulla testa. Quando cammini, la testa si muove dolcemente, come un bambino addormentato che sogna. Quando qualcuno allunga la mano verso di lui, si gira lentamente, poi si ritrae timidamente. Ogni interazione è un po' diversa — Yukai ha programmato una parte di casualità controllata per evitare che il comportamento diventi ripetitivo. Il risultato: un oggetto che diventa una presenza.
Labubu è un segnale che mandi al mondo su chi sei. Mirumi è un piccolo essere che viaggia con te e ti guarda con la coda dell'occhio mentre cammini.
Logica economica: collezione vs oggetto unico
Pop Mart vende Labubu in blind box. Ogni serie comprende 6 figurine classiche + 1 segreta. Il modello di business si basa sulla compulsione di completamento: apri una scatola, ottieni una figurina casuale, riacquisti per avere quella che ti manca o quella rara. Una serie completa costa facilmente 100-150 €, e alcune « segrete » vengono rivendute a 300-500 € sul mercato secondario.
Mirumi è un prodotto unico. Tre colori (avorio, rosa, grigio), un solo modello. Acquisti quello che preferisci, e il gioco è fatto. Nessuno stress da completamento, nessuna rivendita speculativa, nessun FOMO.
Questa differenza cambia tutto sul piano della psicologia d'acquisto. Labubu gioca sul meccanismo addictivo dei giochi d'azzardo. Mirumi punta sul possesso sereno. Due mercati diversi, due profili acquirente diversi.
Tabella comparativa
| Criterio | Labubu (Pop Mart) | Mirumi (Yukai) |
|---|---|---|
| Formato | Figurina vinile ~8 cm | Peluche robotizzato ~10 cm |
| Prezzo unitario | ~15-20 € (blind box) | ~120 € (oggetto unico) |
| Logica d'acquisto | Collezione blind box | Oggetto unico, 3 colori |
| Animazione | Nessuna (statico) | Movimento della testa, reazione tattile |
| Target | Adulti 18-35, moda | Adulti 20-40, kawaii / tech-soft |
| Distribuzione IT | Pop Mart + retailers | Non ufficiale (import indiretto) |
| Mercato secondario | Molto attivo (rarità) | Inesistente (oggetto non collezionabile) |
| Rischio contraffazione | Elevato (fake Labubu = epidemia 2025) | Basso ad oggi |
Chi avrà la meglio?
La nostra analisi: i due coesisteranno, perché non rispondono esattamente allo stesso bisogno.
- Se ami la logica da collezione, la caccia alle rarità, il thrill dell'apertura, Labubu resta imbattibile. È la cultura blind box consolidata da 6 anni.
- Se cerchi un oggetto presente, vivo, morbido, che diventa un piccolo personaggio a sé stante, Mirumi è in territorio inesplorato. Nessuna figurina statica, nessuna collezione: un compagno tascabile.
La nostra intuizione: Mirumi non sostituirà Labubu, ma aprirà una categoria che non esisteva — i compagni passivi portatili. È questa categoria che esploderà nel 2026-2027, con altri attori che entreranno in gioco (probabilmente Casio, Sanrio, marchi cinesi). Mirumi è semplicemente il primo ad aver colpito forte a livello internazionale.
E l'Italia in tutto questo?
Labubu è facilmente reperibile in Italia tramite rivenditori kawaii, Amazon.it e alcuni negozi specializzati nelle grandi città. Mirumi, invece, non ha ancora un canale ufficiale italiano. Il rollout internazionale annunciato da Yukai copre USA, UK, Germania, Australia, Hong Kong, Cina e Thailandia — l'Italia seguirà probabilmente, ma quando? Probabile Q3-Q4 2026 se si estrapola la sequenza. Nel frattempo, vedi la nostra pagina dedicata: Dove acquistare Mirumi in Italia.
Questa finestra è paradossalmente una buona notizia per chi vuole un Mirumi prima degli amici: bisogna accettare di importarlo, ma in cambio si è tra i primi in Italia ad averlo — esattamente la posizione in cui si trovavano i primi acquirenti di Labubu nel 2023-2024.
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